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如何让自己做的H5像“宝马H5”一样刷屏?

 

 

 

昨夜不知道从几点起,朋友圈除了科比以外,被宝马的一个H5广告(戳链接)给刷屏了。我好奇的点了进去,感觉的确蛮有创意的。但是却也并非那种惊艳卓绝,可为什么就是那么一则广告,却能和科比一样,分享朋友圈的刷屏头条呢?

正在我陷入思考的时候,有些创业的朋友就发了微信问我:为什么我们就做不出那么一个耍酷吊炸天的H5?也有的人跟我说:其实我们的H5做的比BMW牛B多了,可是怎么转也刷不了屏啊,这是为什么呢?

从问题中我似乎找到了我想要思考并获得的答案。其实道理很简单!

首先,宝马的标签是“高富帅”,而你呢?

“天**嫂”、“撕葱嫂”的案例还记得吗?那些漂亮的嫂子们的长相当然算是“挺好”的,但是果然就是****大美人了吗?其实也未必!漂亮美丑本来就是见仁见智的。

比如安吉丽娜朱莉、舒淇这样的香肠嘴美人,像我这样的屌丝是爱极了,但是身边却有更多人对她们嗤之以鼻,觉得丑B的无法比拟。再比如,李嘉欣、吴佩慈这种一等一的标准大美人,但对于我这个重度脸盲症患者来说,却永远也记不住她们的模样,永远都是傻傻的分不清谁是谁。可见,天**嫂、撕葱嫂并不是因为长得美而被人们广泛记住的,而是因为“嫂”之前的标签:“天**”和“撕葱”。

那么同理,宝马的H5广告真的是创意****、帅酷吊炸天?其实也未必,原因是因为这个H5的标签是“宝马”。

所以,我给朋友们的回答是:并不是你的H5不够创意,也并不是你的H5做的好就会有人疯转、刷屏。关键点是在于你的H5前面的标签是什么?!

其次,如果换个自带标签的名人代言,来做H5广告就能被疯转吗?

去年的某个时候,我清晰的记得有一个主角是小鲜肉吴亦凡的H5广告。当时也被朋友圈刷了屏,感觉非常的帅酷。但是我却似乎记不住当时的这枚小鲜肉到底是在为什么品牌代言了。同样看过这则广告的你,还记得吗?如果记不得,你是不是也和我一样,很为广告主的花出去的钱喊冤呢?那么这样看来,那次疯转效应还有用吗?

如果一定要说有用的话,那可能就是对吴亦凡本人有用。因为让更多的人加深了对这枚小鲜肉的印象啊。但是,这显然并不是广告主想要得到的结果吧?

所以,当自己品牌的标签含金量不够时,千万不能找明星代言。除非你有足够的资金去持续的烧,以至于“强奸”似得强迫用户不得不记住。否则别以为可以让自带标签的明星带动你的品牌知名度,短暂的露出,或者没有规律的露出,只会增加明星本人的曝光度,对你的品牌几乎毫无作用,花钱也是往水里扔!

第三,如何才能让自己的广告疯转呢?

这是一个长期的、国际性的话题,我也并不知道Z准确的答案。但是通过我们上面两点的论述,很清楚的知道,首当其冲的是要给自己打一个“高富帅”的标签。

正如文章标题所说的那样,如果昨夜的宝马广告,在创意和内容不变的情况下,我们把宝马换成奇瑞,或者五菱、金杯之类的,那么你觉得还会引来朋友圈刷屏、疯转吗?如果有人转,那不是相当于承认自己low了吗?

我这里并没有贬低我们五菱、金杯的意思,毕竟我自己做的验光车,也是采用的和救护车一样的华晨金杯旗下的特种车产品。作为类似华晨旗下的产品,或者说国内大多数的汽车品牌,他们的标签通常会是什么?实用、实惠、经济......

也就是说如果我们希望自己的广告被疯转、刷屏,就不能仅仅打上“实用、实惠、经济”的标签?那么这里到底缺了点什么呢?

纵览互联网,包括BAT在内,我们是否能够清晰的看到他们的“高富帅”标签?其实并没有。这些巨头带给我们的依然是“实用、实惠、经济”,甚至是九块九包邮。人的正常心理都是“攀高”的,有句话非常经典:得不到的,永远在骚动;得到的,都在有恃无恐。

是的,答案出来了!要制造朋友圈的刷屏效应,首先你要让自己的品牌充满“高富帅”的气质和基因,让广大的用户没那么容易就得到你,让他们保持“骚动”。只要有了保持“骚动”的动力,那么就不怕H5广告不刷屏了。

有可能我的言论有些片面,或管中窥豹,但是不得不承认,这是非常有效的一种方法,你说呢?

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